别碰印度生产的iPhone，苹果为何逃离中国转战东南亚？
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作者｜贾桂鹏
近日，有报道称，苹果今年将通过其合作伙伴在印度组装iPhone 16系列的高端机型iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
对此，韦德布什证券公司(Wedbush Securities)分析师艾夫斯(Dan Ives)表示，“我认为印度可以生产一些基本型号，或者苹果硬件的其他部分。但Pro和Pro Max这类高端机型将继续在中国生产，我们没看到任何变化。”
但日前有分析人士表示，印度组装的苹果手机存在严重的质量问题，据了解，从印度生产出来的苹果手机零部件中，仅有大约一半的质量达到合格标准。
而面对这一问题，苹果如不能及时应对，即将发布的iPhone 16将会迎来阴霾。
当心印度制造的iPhone
日前，部分视频博主在社交媒体平台上传苹果手机拆解视频，揭示了印度组装的苹果手机存在的瑕疵，如主板上有明显指纹印迹、摄像头内部存在灰尘等。 这些质量问题使得消费者对高价位的苹果手机感到失望，从而影响了苹果手机在欧洲和中国市场的销售表现，迫使苹果降价促销。
据印媒报道，2023—2024财年，苹果在印度组装的低端机型的总价值约为140亿美元，占其全球产量的14%，而高端型号则继续在中国组装。低良率所导致的利润缩水和退货潮，已成为“在印度制造”战略给苹果公司制造的大难题。
苹果在印度生产手机良品率低、口碑差，不少业内人士分析苹果可能重新回归中国大陆地区，扶持印度市场两年时间以失败告终。但从苹果长远布局和当前规划来看，其仍然要把重心放在印度市场，至少目前没有回归中国大陆迹象。
有报道称苹果正在评估在印度生产iPad的计划，还将在2025年初开始在印度生产AirPods，并让位于印度的美国制造公司捷普(Jabil) 增加AirPod无线充电盒组件的产量。
其实，客观分析苹果扶持印度市场，有其优势和必要性，站在苹果自身角度来看，哪怕短期遭遇一些挫折，长期必须加大对印度市场扶持力度。一方面可以减少不必要风险，毕竟当前国际环境有着诸多不确定性，苹果不敢把鸡蛋放在一个篮子里。
另一个重要原因也是印度人工成本低廉，只要提升当地员工素质，使用印度员工比中国员工可以节省一半以上成本，让苹果赚取更多利润。
科技旋涡认为，虽然明显在中国制造的产品在品质上更有保障，但对于一家美国商业公司而言，苹果在印度建厂也无可厚非。而对于苹果的用户而言，不论产品在哪里生产，最基本的准则是它不能出现问题，如果正如传闻说的一样，iPhone 16可能是苹果过去10年最重要的一次发布，那么在印度制造将会给苹果带来不可估量的损失。
印度电子制造之殇
2014年，印度总理莫迪上台后提出“印度制造”，以扩大对外开放、吸引外资为重点，力图推动印度制造业发展。到2021年，印度政府又宣布了针对电信和汽车等14个行业的生产挂钩激励计划，吸引关键领域和尖端技术的制造商在印度投资建厂。
据摩根士丹利2023年的报告显示，印度在全球电子制造业中的份额从10年前的1%升至3%以上。印度商务部数据显示，印度智能手机出口在2024财年增长42%，达到156亿美元，成为该国第四大出口产品。
针对手机行业，印度宣布将把智能手机，印刷电路板组件 (PCBA) 和移动充电器的进口关税从20%降至15%。今年年初，印度政府也把SIM卡插槽等手机零部件的进口关税从15%下调至10%。
但近年来，我们看到，印度频频对中国手机厂商下手，给他们开出巨额罚单，甚至直接没收一家中国手机厂商的存款，又以超低价收购中国手机厂商的股权，这再次让人想起了印度的外资坟场“美誉”。
因此，印度的做法导致诸多外资企业注销公司，据悉从2022年以来，印度注销的外资企业高达一千七百多家，占印度注册的外资企业比例达到三分之一，大量外资企业的离开，也让苹果等有了担心。
日前，为了符合印度政府要求高管由印度籍人士出任、营销网络本地化，以达到本土化的目的，vivo印度公司正与印度塔塔集团(Tata)洽谈，由塔塔集团收购其多数股份、成立合资公司等事宜。
不过，有最新消息显示，苹果反对塔塔集团收购vivo印度业务多数股权的计划，使得这次收购陷入停滞状态。
苹果这次反对，主要是出于竞争层面的考虑。这次收购vivo股权的塔塔集团，也是苹果在印度的合作伙伴，若收购完成将会对苹果产生利益冲突，不利于他们未来的市场拓展。
另外，一位长期关注印度市场的分析师表示，苹果这么做也有保护自身的因素在，毕竟谁都不能确保自己不会是下一个“vivo”。
而且，印度的手机产业链还不完善，导致不少配件都要从中国运到印度。苹果试图推动中国的果链企业赴印建厂，但中国手机企业在印度的遭遇让这些产业链企业对于赴印设厂踟蹰不前，远距离运输导致印度生产iPhone的成本上涨，节省的人工成本未能有效抵消这些运输成本。
科技旋涡认为，无论是从生产效率上，还是在政策上，苹果都很难再遇到中国这样提供如此扶持的市场。基于全球风险的考虑，苹果确实在逐渐转移产业链，但在较长一段时间里，苹果还是离不开中国，或者说印度并不是一个合格的替代者。
苹果布局东南亚，意欲何为?
库克曾表示：“我们的供应链是真正全球化的，因此在全球范围内进行投资。我们将继续寻找优化供应链的方法。”
而越南、泰国、马来西亚等东南亚国家将凭借制造业基础、商业环境、交通基础设施投资、低成本高技能劳动力等吸引苹果继续加强在该地区的业务活动。
在月初苹果的电话会议中，库克告诉投资者，他们已经在包括印度、加拿大在内的二十多个国家和地区创造了季度收入纪录。苹果首席财务官马埃斯特里(Luca Maestri)也表示，Mac产品6月份销量在拉丁美洲、印度和南亚等新兴市场上创下纪录。
其实，除了印度之外，整个东南亚都在苹果的布局之内，今年4月份，在库克抵达越南进行为期两天的商务访问后，苹果宣布将增加对越南供应商的支出，诸如富士康、立讯精密、歌尔股份等果链企业已经在当地建厂，并组装苹果耳机、手表等产品。
另外，Apple Pay紧接着在8月进入越南。苹果也在招募程序员升级语音助手Siri的越南语功能，以及苹果地图对越南当地的本地化支持。随后在与印尼总统佐科(Joko Widodo)见面时，库克也表示苹果将考虑在该国建厂。
此前，苹果在东南亚地区共有5家实体门店，其中新加坡3家、泰国2家。6月22日，在马来西亚吉隆坡的繁华交易所TRX购物中心，苹果在当地的首家零售店正式开业。通常情况下，直营店的开设，代表着对当地市场的重视以及扩张的节奏。
科技旋涡认为，苹果大规模布局东南亚市场并不是盲目之举，数据显示，从现在至2030年，越南、印尼、菲律宾等经济体的中等收入和富裕家庭的数量将以每年5%左右的速度增长，这些消费群体将促使东南亚地区成为“下一个大型市场”。尽管定价对于绝大多数消费者来说偏高，但若苹果能推出各种定价策略来吸引东南亚新用户，将有望迎来更多的“果粉”。
写在最后
我们看到，虽然苹果在不断扩展东南亚市场，但一些曾经跟随苹果脚步前往海外设厂的企业，如富士康，最近也开始重新考虑在中国的投资策略。这反映出中国市场仍然具有不可忽视的优势和吸引力，包括庞大的消费市场、成熟的制造基础和不断进步的技术实力。
对于苹果而言，虽然全球手机销量的下滑使其利润受损，但主要原因绝不是代工厂们要价，而是近年来他们缺乏创新所致，无论是外观、功能还是技术都让用户感受不到诚意，尤其在国产手机厂商新品不断冲击下，苹果的优势更是荡然无存。已经感受到危机感的苹果，能不能幡然醒悟呢?
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